CTR, letteralmente “click-through rate”, indica il rapporto tra numero di click e numero di visualizzazioni di un annuncio pubblicitario online (ovvero ogni volta che un banner è caricato su una pagina web ed essa è visualizzata nello schermo di un utente). Se un annuncio pubblicitario è visualizzato 100 volte e un utente vi clicca sopra, il CTR risulterà dell’1%.
Questo tasso serve per misurare l’efficacia di una campagna pubblicitaria online. Bisogna considerare che le percentuali medie di CTR sono scese anche parecchio al di sotto del 1%, ma molto dipende dal grado di affinità che esiste tra il banner pubblicitario e il sito che lo ospita.